Da Times Square ao computador doméstico, texto rolante apresenta ampla variedade de informações. Seja em letreiro LED em edifício ou programado em site via HTML, o movimento atrai o olhar do leitor. Há vantagens e desvantagens a considerar.
Texto rolante é usado predominantemente em letreiros LED de vários tamanhos para exibir ou anunciar mensagens. Vistos da Times Square à vitrine da delicatessen local. Como a informação é facilmente inserida, são ideais para dados que mudam frequentemente: cotações de bolsa, manchetes, ofertas do dia. Informação exibida em cores vibrantes, visível dia e noite.
Também usado em sites. Com Java, Flash ou HTML, designers programam texto movendo-se pela tela em várias velocidades. Alterar informação em texto rolante é mais difícil que texto estático — deve ajustar dentro do código. Porém, texto rolante atrai rapidamente o olhar do visitante.
Principal vantagem: exibe maior quantidade de informação que texto estático. Como move-se em espaço limitado, mais palavras são exibidas com mensagem constantemente mudando. Outra vantagem, especialmente letreiros LED: mais atrativo que texto estático. Movimento e brilho atraem o olhar. Letreiro LED também muda mensagens atuais mais facilmente que letreiros impressos — por isso usados para notícias e dados de bolsa.
Relacionam-se à mensagem não apresentada por inteiro ou difícil leitura. Leitor pode começar a ler no meio da frase. O autor deve confiar que o leitor continue observando até a mensagem reiniciar. Velocidade excessiva dificulta leitura. Em sites, pode tornar carregamento mais lento em conexões de baixa velocidade, fazendo visitantes saírem.
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