Difusão pode ser discutida em vários aspectos: físico, químico e social. Socialmente, difusão é a propagação de características culturais de um grupo a outro. Propagação e troca variam de cultura material (carros, computadores) a características não-materiais (crenças, tabus).
Difusão é propagação de coisa, ideia ou padrão de comportamento de uma cultura a outra. Capacidade de enriquecer cultura existente é grande vantagem. Pessoas de diferentes origens interagem livremente através da difusão, desfrutando benefícios de comunalidade compartilhada que não existia antes. Além disso, quando inovações tecnológicas são compartilhadas entre diferentes culturas, permitem troca social positiva que melhora vidas. Exemplos: computadores, vacinas, tecnologias de economia de trabalho.
Através da difusão cultural, há geralmente aumento de interação e compreensão entre pessoas de diferentes culturas. Exemplo: Internet permitiu melhor compreensão mútua. Sites promovem interação através de troca de ideias, valores e crenças transculturais. Meio principal: redes sociais em websites.
Nivelamento cultural é processo onde diferentes culturas tornam-se cada vez mais imitadoras de outra, ou muito similares devido a interações aumentadas. Pode levar a erosão de práticas tradicionais, crenças e interesses de um grupo para outro. Leva a criação de cultura majoritária dominando culturas menores. Em vez de promover diversidade, difusão cultural aqui suporta uniformidade.
Etnocentrismo é grande desvantagem associada à difusão cultural. Processo envolve fazer suposições falsas sobre outros grupos culturais. Leva facilmente a interpretações errôneas e relações negativas entre pessoas de diferentes origens. Este pensamento encoraja julgar pessoas de outros grupos baseando-se na própria experiência sobre aquele grupo específico.
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