A visualização via DVR adicionou uma nova dimensão a como assistimos TV. Reportagem de novembro de 2012 no USA Today aponta penetração de DVR em 52% dos lares americanos, números extremamente importantes para anunciantes. As taxas que redes cobram por comerciais baseiam-se na audiência, então incluir visualização via DVR é crítico do ponto de vista de receita e para medir popularidade do programa. A Nielsen rastreia audiências DVR através de seus lares Nielsen, e a TiVo também coleta dados de visualização DVR.
Segundo o site da Nielsen, a empresa mede mais de 40% dos hábitos de visualização de TV no mundo. Nos EUA, mede pouco menos de 23.000 lares usando tecnologia de medição eletrônica (caixas Nielsen). Ao longo dos anos, a tecnologia evoluiu para incluir hábitos de visualização "time-shifted" (DVR). Reportagem de fevereiro de 2013 no The Hollywood Reporter afirma que a Nielsen começaria a capturar hábitos de quem usa banda larga, Xbox e iPads em setembro de 2013.
A Nielsen rastreia três categorias na amostragem de audiência DVR de programas. Live + SD (Same Day) aplica-se a programas vistos na data original entre 3:00 e 3:00; Live +3 ou "C3" significa que o programa é assistido dentro de três dias da transmissão ao vivo, enquanto Live +7 é usado quando visto dentro de uma semana da exibição original. Os números Live+ SD e "C3" são mais importantes para anunciantes pois rastreiam visualizações de comerciais nos primeiros três dias, enquanto Live +7 rastreia desempenho geral do programa, segundo artigo de outubro de 2012 no TV Line.
Todos lembram do incidente do guarda-roupa de Janet Jackson no intervalo do Super Bowl 2004. Na época, a TiVo disse ser o momento mais "TiVoado" da história da empresa. O braço de coleta de dados da TiVo, TiVo Research and Analytics, Inc. (TRA), é o maior provedor de dados únicos de visualização e compra, segundo o site da TiVo. A TiVo amostra 48.000 lares TiVo que optaram pelo programa de monitoramento. A TiVo admite coletar dados de outros usuários de seus serviços, mas sua política de privacidade afirma que mantém os dados anônimos.
O programa "Fringe" da Fox foi exemplo de como audiência DVR ajudou manter um programa no ar por mais uma temporada. No geral, o programa obteve média de 2.0 rating/3 share nas exibições originais às sextas-feiras. Isso colocou-o em 71º lugar em novembro de 2011 baseado em números Nielsen em reportagem do Airlock Alpha. O artigo afirma que "Fringe" ficou no top 10 de programas time-shifted de 2011. Quando números time-shifted foram incluídos, a audiência geral cresceu 80%.
Essa audiência, junto ao fato de o programa estar 13 episódios aquém de 100 (número mágico para syndication), fez a Fox adicionar 13 episódios finais para encerrar a série a partir de setembro de 2012. Os ratings Live +7 mostram o verdadeiro impacto de um programa nos espectadores, mas anunciantes interessam-se mais nos números Live+ SD e "C3" ao decidir quais programas apoiar com dólares de publicidade.
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