O sistema de Pontos de Audiência Bruta (Gross Rating Points), frequentemente referido como GRP, está relacionado à audiência de um programa de TV ou anúncio. O sistema de classificação ajuda anunciantes e redes de televisão a estimar o tamanho da audiência que vê uma determinada peça de vídeo. Embora o GRP seja amplamente utilizado, a medição não é exata, pois depende de impressões estimadas.
No mundo da televisão, ratings referem-se à quantidade de audiência de uma determinada peça de mídia. Ratings podem ser aplicados a programas de televisão, ou à publicidade veiculada durante os programas. O sucesso ou fracasso de um programa específico e seus anúncios é determinado em grande parte, se não totalmente, pelos ratings atribuídos.
GRP é uma forma de medir o tamanho de uma audiência. GRP não leva em conta múltiplas exposições à mesma peça de mídia pela mesma pessoa, então o GRP pode incluir mais de uma visualização pelo mesmo membro da audiência. GRP mede a Circulação Diária Efetiva (Daily Effective Circulation - DEC) de um anúncio ou programa, estimando qual porcentagem da população viu uma determinada peça de vídeo e com que frequência.
GRP é determinado multiplicando o alcance de um anúncio ou programa pelo número de vezes que foi veiculado. Por exemplo, se um anunciante atinge 40% do seu público-alvo três vezes por semana, o GRP será 40 vezes três, ou 120. Cada ponto de rating no GRP assume ser 1% da população-alvo, embora seja possível alcançar um GRP superior a 100. Na realidade, assume-se que para cada 100 GRP, o espectador médio verá a peça de mídia uma vez.
GRP é um grande fator no custo de um plano de marketing — se há um GRP alto, o anúncio está rodando durante programas com alta exposição e frequentemente, aumentando o custo do plano. No entanto, GRP não mede um número concreto de pessoas, mas sim uma estimativa de quantos indivíduos estão sendo impactados pelo vídeo. Como tal, embora o GRP informe quando os anúncios são veiculados e quão caros são, na verdade o GRP não pode prever precisamente a eficácia de um anúncio ou programa.
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