A vida é feita de escolhas, e ninguém deve sentir que o maior peixe no lago é sua única opção no que diz respeito a operadoras de celular. Historicamente, a AT&T sempre foi uma das maiores empresas oferecendo serviço de telefone, sendo uma das primeiras a pular na tendência nascente de celulares no início dos anos 80. Mas vários concorrentes surgiram ao longo dos anos, oferecendo aos usuários uma variedade de telefones e preços competitivos, bem como alternativas para cobertura de recepção.
A T-Mobile é uma operadora nacional de celular e uma das primeiras fornecedoras da rede "4G", que é a quarta geração de celulares agora fornecendo 100 megabits por segundo para comunicação de alta mobilidade (em trens e carros), e 1 Gbps para comunicação de baixa mobilidade (usuários pedestres). A T-Mobile oferece vários telefones populares, como Blackberry, Motorola e Samsung. Planos individuais variam de US$ 59,99 a US$ 99,99, enquanto planos familiares variam de US$ 99,99 a US$ 179,99.
Um dos maiores concorrentes da AT&T é a Verizon Wireless. A Verizon cultivou sua rede 4G LTE (Long Term Evolution), que a empresa diz fornecer serviço sem fio 10 vezes mais rápido que a rede 3G. Em fevereiro de 2011, a Verizon adicionou o iPhone 4, anteriormente uma oferta exclusiva da AT&T, ao seu arsenal de celulares, junto com Blackberry, Android e Motorola. A Verizon tem mais de 65 planos individuais começando em US$ 29,99, e planos familiares começando em US$ 89,99.
A U.S. Cellular foi uma das primeiras concorrentes da AT&T a fornecer chamadas de entrada gratuitas para seus clientes, bem como chamadas móvel-para-móvel gratuitas entre usuários da U.S. Cellular. Planos individuais com 450 minutos de conversa e plano Data Plus começam em US$ 69,99. Seu plano familiar permite até seis linhas, com minutos e mensagens ilimitados começando em US$ 179,99. Oferece os telefones típicos como Blackberry e Android.
A Sprint oferece cobertura 4G em cidades selecionadas, enquanto sua cobertura apenas para voz também varia. Sua seleção de telefones inclui Blackberry, HTC e Samsung. Planos começam em US$ 69,99, e vão até US$ 99,99 para indivíduos e US$ 189,99 para famílias.
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