Técnicos
- Escalabilidade: De dormitório de Harvard a bilhões — exigiu infra customizada (Haystack, TAO, HipHop/Hack, MyRocks).
- Consistência em tempo real: Ranking do Feed, mensagens, notificações em escala planetária.
Privacidade e Confiança
- Beacon (2007), Cambridge Analytica (2018), mudanças infinitas de configurações, conformidade GDPR/CCPA.
Conteúdo e Sociedade
- Fake news, desinformação, interferência eleitoral, discurso de ódio, amplificação de genocídio (Mianmar), saúde mental de adolescentes (vazamentos de pesquisas internas).
Legal e Regulatório
- Decretos de consentimento FTC (multa de $5B), processos antitruste (FTC, estados, UE), debates Seção 230, leis globais de conteúdo (NetzDG da Alemanha, IT Rules da Índia).
Concorrência e Estratégia
- Perdeu mobile (app nativo lento); adquiriu Instagram, WhatsApp — agora alvos antitruste.
- Pivô para Metaverso (Reality Labs) — prejuízos massivos, ROI incerto.
Liderança e Cultura
- Controle do fundador (ações dual-class) limita accountability.
- Dissidência de funcionários (greves, cartas) sobre políticas.
Cada desafio forçou mudanças de produto, política ou estrutura — muitas ainda em andamento.
