Publicidade está em todo lugar, até em players de mídia como iPod touch da Apple e Zune da Microsoft. Empresas anunciam para usuários de players desde 2005, quando Burger King lançou anúncios em vídeo reproduzíveis no iPod. Apple e Microsoft oferecem programas de publicidade móvel para conectar pessoas usando apps/jogos em plataformas móveis.
Para anunciar no iPod touch, iPad ou iPhone, use rede iAd da Apple. iAd é integrado ao iOS, tornando-o interativo: usuários baixam app, enviam e-mail de marca dentro do anúncio ou salvam cupons eletrônicos. iAd anexa anúncios a apps, permitindo segmentar demografias alvo pelos apps que mais usam — notícias, jogos, clima. Também segmenta por preferências de filmes, TV e audiobooks no iPod.
Se implantar anúncio via iAd, Apple rastreia progresso. Se anúncio leva visitante ao seu site, iAd rastreia tempo médio, páginas vistas, métricas de visitantes: visitas únicas; visualizações por visita; interações (ex: ver vídeos); downloads. Apple otimiza publicidade para metas de vendas e relata eficácia recomendando práticas para futuras compras iAd.
Usuários iPod podem optar por sair do iAd. Se optar, não elimina publicidade no iPod/iPhone, mas impede Apple de usar cookies para rastrear visualização de anúncios ou selecionar anúncios baseados na escolha de apps. Se iOS 4, deve contatar oo.apple.com para opt-out. iAds ainda podem atingir usuários que optaram out, mas sua publicidade não pode segmentá-los.
Microsoft lançou Zune em 2009 e recebeu críticas porque usuários abrindo app tinham que assistir anúncio primeiro. Ainda em 2009, Microsoft removeu anúncios dos apps mas manteve para jogos Zune. Embora Microsoft parou produção de Zune, mantém site Zune para baixar música para outras plataformas Microsoft. Microsoft Advertising posta anúncios no site Zune, mas não inclui player Zune na lista de plataformas móveis suportadas.
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