Quando uma empresa pretende transmitir certa mensagem, pode enviar embaixadores a estações de TV e rádio para interacções e transmissões ao vivo. É técnica de relações públicas que usa especialistas com conhecimento profundo da informação a transmitir. Incluem artistas, executivos e autores que chegam a milhões usando uplinks de satélite nas estações por algumas horas – principalmente manhãs – ou durante dias, consoante a mensagem. A estas expedições chamamos satellite/radio media tours (SMT, RMT).
Satellite media tours são forma simples e rentável de entregar mensagens de marketing a grande audiência em vasta região geográfica. Impulsionam estratégias de PR e marketing e são veículo seguro para cobertura garantida, permitindo alcançar novos e mais canais em curto período. Não é só TV e rádio, também pode ser online. Com estas opções, pode escolher fazer do estúdio ou remotamente – o que melhor se adapta ao negócio e mensagem.
SMTs e RMTs são úteis ao lançar novo produto. Permitem grande audiência conhecer a sua existência e definir o que oferece. Também dão à audiência chance de obter respostas que procuravam durante a entrevista. Possível pois âncoras têm tempo para preparar e compilar lista de perguntas que beneficiam a audiência. Técnica também benéfica ao entrar novos mercados ou fazer mudanças/desenvolvimentos como fusões.
Como visto, SMT é entrevista de porta-voz distribuída por satélite. Reservas feitas com antecedência dão ao PR tempo para preparar o porta-voz. A estação pode transmitir ao vivo ou gravar para uso posterior.
Antes do SMT, essencial definir claramente objectivos. Plano de comunicação bem construído cria imagem positiva. Consulte equipa de especialistas e escolha membro que comunique eficazmente. Nem todos servem para ecrãs. Se possível, certifique-se que pessoa escolhida não participou em media tours nos últimos 2-3 meses em nenhuma estação. Isto porque estações podem atrasar transmissão.
A estação escolhida faz grande impacto e determina ROI. Certifique-se que tempo antes do tour é suficiente para preparações. Exige pesquisa para desenvolver histórias convincentes que cativem audiência. Garanta que produtores não o exploram – pesquisa na estação também necessária. Resumindo: obtenha bom valor pelo investimento.
Aí tem – satellite e radio media tours definidos na forma mais simples. Se a sua organização precisar de tais serviços, vise a perfeição. Erros em directo não pintam imagem positiva – mas já sabe. Desejo sorte nas campanhas de marketing.
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