O sistema iAds da Apple não tem CPM fixo. Em vez disso, como muita publicidade online e em gadgets, o custo é determinado pelo que anunciantes estão dispostos a pagar em sistema de lances. Relatórios independentes sugerem que custos caíram dramaticamente desde o lançamento do iAds em 2010. A Apple também simplificou a estrutura de preços desde então.
iAds envolve anunciantes colocando anúncios através da Apple, que aparecem em apps de terceiros. Embora Apple originalmente buscasse divisão 40/60, em agosto de 2013 a receita é dividida com 30% para Apple e 70% para desenvolvedores; divisão comum quando Apple lida com terceiros. Anúncios aparecem como banners; tocar em anúncio abre anúncio em tela cheia dentro do app, não abre o Safari.
A Apple impõe cobrança mínima para todas campanhas iAds, independentemente de visualizações e cliques. Originalmente $1 milhão, para atrair anunciantes de alto perfil. Mínimo caiu várias vezes: $500.000, $400.000, $100.000. Em junho de 2013, caiu para apenas $50, quando relatórios concluíram ser mais lucrativo mirar pequenos anunciantes.
Originalmente Apple impunha dois tipos de cobranças, ambos contando para gasto mínimo. Configuração original: anunciantes pagavam taxa para cada 1.000 vezes que banner era visto — CPM, custo por mil impressões — e outra taxa para cada clique no anúncio (custo por clique). Em fevereiro de 2012, Apple eliminou a taxa por clique, sugerindo que taxas de clique eram menores que esperado. iAds não tem CPM fixo. Anunciantes devem dar lance do quanto estão dispostos a pagar. Isso determina probabilidade de seu anúncio aparecer.
Alguns valores reportados para custos iAds usam método "eCPM", custo efetivo por mil impressões. Calculados usando valores reais que anunciantes pagaram e número de visualizações. Este valor é afetado pelo requisito de gasto mínimo: se anunciante recebe poucas visualizações, efetivamente paga mais por visualização que a taxa CPM. Exemplo: se anunciante colocou anúncio com CPM de $1 por mil visualizações e recebeu 25.000 visualizações, mas enfrentou cobrança mínima de $50, o eCPM seria $2 por mil visualizações. O eCPM é estimativa mais realista do custo real que anunciante médio paga.
Apple não publica taxas CPM pagas por anunciantes. Porém, relatórios de terceiros publicaram estimativas de taxas vigentes, baseadas em números de anunciantes, desenvolvedores ou ambos. Relatórios sugerem que, no lançamento, eCPM era comumente $10-$15, mas caiu significativamente e agora pode ser menos de $1. MoPub reporta taxas para outubro, novembro e dezembro de 2012 como 68¢, 77¢ e $1,12 respectivamente. O aumento notável pode sugerir que taxas variam com época do ano, já que mais anunciantes miram usuários na temporada de compras natalinas.
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