Os telemóveis tornaram-se ubíquos na sociedade americana, e os jovens não são exceção. Estudo de 2010 da Ball State University indicou que 99,8% dos estudantes possuíam algum dispositivo móvel. O uso de telemóveis entre 18-22 anos influencia as suas vidas de várias formas.
Embora o impacto geral do marketing móvel seja relativamente baixo, o maior impacto ocorre entre jovens. Segundo o site "Marketing Charts", inquérito de 2008 da BIGresearch mostrou que apenas 6,9% de todos os adultos disseram ser influenciados a comprar por vídeos de marketing móvel e 6,4% por SMS de marketing. No entanto, no grupo 18-24 anos, os valores subiram para 14,2% (vídeos) e 15,9% (SMS).
Jovens tendem a usar telemóveis para comunicar mais frequentemente sobre produtos/serviços que adultos mais velhos. O inquérito BIGresearch descobriu que enquanto apenas 29,6% de todos os adultos comunicavam via telemóvel sobre serviço, produto ou marca, 50,5% dos 18-24 anos o faziam. Isto tornou a comunicação móvel o segundo método principal de transmitir este tipo de informação, superado apenas pela comunicação cara a cara.
O uso de telemóvel pode impactar a quantidade de sono dos jovens. Estudo de 2008 publicado no "Journal of Psychosocial Research on Cyberspace", com estudantes universitários de idade média 19 anos, indicou que quase metade disse perder sono durante a semana devido ao telemóvel. 34% indicaram perder sono 1-2 vezes por semana, enquanto 15,7% disseram perder sono 3 ou mais vezes por semana.
O mesmo estudo disse que o uso de telemóvel afeta como os jovens preferem comunicar. Por exemplo, 47,3% dos inquiridos disseram usar texto no telemóvel para evitar falar diretamente com outros. Além disso, 62,9% disseram usar SMS como método principal de comunicar com amigos, comparado a apenas 6,9% por contacto cara a cara.
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