Visualizações de página e impressões são métricas essenciais para monitorar o comportamento dos visitantes no seu site. Elas medem quantas pessoas visualizam cada página e quantas veem elementos específicos, como anúncios. Ao acompanhar essas métricas, você identifica pontos fracos no design e conteúdo, podendo fazer ajustes para criar um site mais eficaz.
Quando um usuário visita uma página do seu site, isso conta como uma visualização. Cada visitante tem pelo menos uma visualização: a página em que aterrissa, seja a página inicial ou outra que aparece nos resultados de busca. Quando o visitante clica em outra página, a segunda recebe uma visualização. As visualizações são contabilizadas para cada página. Programas de análise web calculam a média de visualizações por visitante dividindo o total de visualizações pelo número de visitantes únicos. Esse número indica quantas páginas cada pessoa vê ao acessar seu site. Se o número for baixo, os visitantes podem estar confusos com o design ou conteúdo, permitindo ajustes para tornar o site mais amigável.
Impressões referem-se ao número de vezes que um visitante vê um elemento específico de uma página — geralmente um anúncio. São frequentemente usadas para calcular quanto um anunciante paga para exibir sua mensagem. Cada vez que alguém carrega a página e o anúncio aparece, conta-se uma impressão. Se o proprietário do site usa um programa de anúncios que exibe anúncios aleatórios, as impressões para anunciantes individuais serão menores que para anúncios estáticos. Impressões costumam ser calculadas em conjuntos de 1.000.
Tanto visualizações quanto impressões dão uma noção do sucesso do seu site. Uma contagem baixa de visualizações pode indicar problemas como design ruim, necessidade de chamadas para ação, conteúdo confuso ou SEO deficiente. Também ajudam a medir a eficácia de campanhas de marketing. Um aumento nas visualizações após o lançamento pode indicar que as pessoas viram seus materiais de marketing. Combinando visualizações com outras análises, como site de referência e taxa de rejeição, você tem uma ideia mais clara de como os visitantes chegam à sua página e quanto tempo ficam. Se depende de anunciantes para financiar seu site, visualizações podem convencê-los a fazer parceria e impressões a permanecer.
Rastrear visualizações e impressões requer um programa de análise web como o Google Analytics. Após se inscrever, ele gerará um código que você insere em todas as páginas do site; o código rastreia todo o comportamento e relata à sua conta de análise. Ao fazer login, você visualiza como os visitantes interagiram, incluindo visualizações e impressões. Outros programas incluem Adobe Web Analytics e VisiStat Analytics.
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