CPM significa custo por mil impressões, ou custo por "Mille", que em latim significa mil. Essa métrica é usada por editores para definir e segmentar sua audiência e atribuir um valor mensurável a ela. O eCPM é uma métrica diferente, usada por anunciantes para determinar o "Custo efetivo por mil impressões", ou a receita gerada a partir de mil impressões de um determinado anúncio. O eCPM é usado como métrica de desempenho de anúncios, enquanto o CPM é usado como métrica de alcance e precificação.
O cálculo do eCPM é "Ganhos Totais / Impressões x 1.000". Isso indicará quanta receita você obtém por mil pessoas que visualizam o anúncio. Por exemplo, se um anúncio gerou $30 em receita após 50.000 impressões, o eCPM seria: 30/50.000 = 0,0006 x 1000 = 0,6. Isso significa que o anunciante pode esperar ganhar aproximadamente $0,60 a cada 1.000 impressões desse anúncio.
Abaixo, um exemplo de como o preço CPM é calculado. Se o preço de um anúncio for $10 CPM com um milhão de impressões, você faria o seguinte cálculo: 1.000.000 impressões / 1.000 (CPM) = 1.000 grupos de 1.000 visualizadores. 1.000 grupos x $10 cada = $10.000. O CPM só consegue estimar o valor da audiência, do ponto de vista do editor, e não leva em conta a receita para o anunciante.
O CPM é uma métrica usada há décadas no mundo das publicações impressas e também para precificar espaços publicitários online. Já o eCPM é uma métrica exclusiva do mundo da publicidade online. A tecnologia necessária para rastrear usuários do anúncio até a compra existe apenas online. A receita obtida, fator crítico do eCPM, não pode ser determinada com anúncios impressos.
Em teoria, o eCPM é uma métrica muito superior ao CPM, especialmente para campanhas de resposta direta ou para demonstrar retorno sobre investimento. No entanto, existem outras formas de publicidade que disseminam o reconhecimento da marca e não oferecem necessariamente uma oportunidade imediata de compra. Nesses casos, o mais indicado é usar o CPM.
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