A Internet é alimentada por todos os tipos de conteúdo: vídeos, imagens e copy. Copy, que é o conteúdo escrito, é o tipo de conteúdo mais comum e talvez o mais importante na Internet. O copy ajuda a direcionar mecanismos de busca, informar leitores e transmitir informações complexas. Um copy de site eficaz é vital para qualquer site que queira expandir seu alcance. Ele envolve leitores, fornece a informação que eles buscam e pode até converter leitores em clientes.
A maioria dos copies pode ser separada em duas categorias principais: estático e dinâmico. Copy estático é tipicamente usado para fornecer informações essenciais ao site, como páginas de vendas, conteúdo informativo e guias de instruções. Copy dinâmico normalmente se refere a posts de blog, que nem sempre são visíveis para novos visitantes, mas permanecem hospedados no blog.
Todo tipo de conteúdo tem um ou mais de quatro objetivos principais: entreter, persuadir, educar e converter. Cada um desses objetivos pode ser aplicado tanto a copy estático quanto dinâmico, mas tipicamente, copy dinâmico visa entreter e persuadir, enquanto copy estático visa educar e converter. Copy dinâmico é tradicionalmente usado para atrair pessoas ao site, enquanto conteúdo estático entra em ação depois que as pessoas estão no site.
Nem todos os sites estão relacionados a uma empresa ou organização. Muitos sites podem ser classificados como sites pessoais. Um site pessoal pode lidar com um hobby ou interesse ou pode discutir a vida do proprietário do site. Os tipos de copy e seus objetivos comuns permanecem os mesmos. No entanto, alguns sites pessoais — nomeadamente blogs — só têm conteúdo dinâmico.
Copy de site pessoal tem requisitos menos rigorosos para gramática e correção técnica — pode ser mais conversacional e coloquial. Embora o copy empresarial também possa assumir um tom casual, deve ser feito com cuidado para evitar parecer não profissional.
Search Engine Optimization (SEO) é a prática de otimizar um site com o objetivo de aumentar seu ranking nos resultados dos mecanismos de busca. Um dos maiores fatores que você pode controlar para influenciar o ranking do seu site nos mecanismos de busca é a qualidade do seu copy de site. Mecanismos de busca escaneiam e analisam o copy e armazenam as informações em um banco de dados. Quando alguém faz uma busca com um mecanismo de busca, ele pode exibir seu site nos resultados, gerando tráfego para seu site.
Palavras-chave já foram vitais ao criar copy de site para SEO. Embora ainda sejam um fator, os mecanismos de busca evoluíram a ponto de a qualidade do conteúdo desempenhar um papel importante. É mais eficaz dedicar seu tempo e recursos ao desenvolvimento de copy de site de alta qualidade do que copy de baixa qualidade carregado de palavras-chave.
Uma das piores coisas que você pode fazer para o SEO do seu site é plagiar conteúdo. Mecanismos de busca agora conseguem dizer quando algo é plagiado. Quando duas peças idênticas de copy são encontradas, o site que foi o último a postar o copy geralmente é considerado o plagiador. Todo o copy do site que você hospeda deve ser inteiramente original para evitar este problema.
Uma das melhores maneiras de melhorar seus resultados nos mecanismos de busca, construir uma audiência e manter seu site atualizado é postar novo conteúdo regularmente. De empresas a blogs pessoais, qualquer proprietário de site que queira aumentar o tráfego deve postar novo copy regularmente. Um método que se prova útil é escrever ou comprar uma grande quantidade de conteúdo e depois agendar quando será publicado.
Você pode otimizar conteúdo existente de várias maneiras, embora uma das melhores seja linkar para conteúdo antigo dentro do novo conteúdo. Interligar posts de blog e conteúdo estático ajuda a guiar visitantes e bots dos mecanismos de busca pelo seu site. Outra maneira de otimizar conteúdo antigo é garantir que ele faça uso de suas palavras-chave alvo pelo menos uma vez.
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