Gravadores de vídeo digital (DVRs) tornam-se tecnologia doméstica cada vez popular. Com mais DVRs fabricados e comprados, como essa máquina de pular anúncios nos impacta?
TV teve que mudar devido ao DVR. Emissoras oferecem mais conteúdo online agora que espectadores acostumaram com vídeo sob demanda. Emissoras buscam formas de levar mensagens de anunciantes aos espectadores — mesmo pulando comerciais tradicionais de 30 segundos.
Anúncios mais bem-sucedidos agora exibem mensagem principal da empresa continuamente. Aumenta probabilidade de impressão da marca durante avanço rápido.
Anunciantes espertos negociaram com empresas DVR para exibir mensagem na interface do DVR enquanto espectador usa. Isso dá monopólio da atenção do espectador naquele momento.
A capacidade de "time-shift" (deslocar tempo) e assistir favoritos quando quiser reduziu importância do "horário nobre". Espectadores ainda assistem favoritos das 20h-22h, mas shows assistidos podem não ser os que emissoras passam nesses horários.
Como DVR acostumou espectadores a vídeo sob demanda, emissoras e produtores oferecem mais conteúdo via sites como Hulu e YouTube Movies.
Contexto atual (2024+): DVR tradicional declina frente a streaming (Netflix, Disney+, Prime Video, Globoplay) e DVR na nuvem (Cloud DVR: YouTube TV, Hulu Live, DirecTV Stream, Claro TV+ Box). Impacto maior: morte do horário nobre linear, publicidade endereçável, binge-watching, fragmentação de audiência.
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