Com TVs LCD mais populares que nunca, fabricantes são forçados a competir pelo seu negócio. Fabricantes recorreram a listar muitos números complicados em material promocional para suas TVs. Tempo de resposta é um desses números.
Telas de TVs LCD são compostas de pixels. Tempo de resposta é a quantidade de tempo que leva para um pixel mudar de uma cor para outra. Tempos de resposta são medidos em milissegundos. Quanto mais rápido o tempo de resposta, melhor.
Tempos de resposta padrão em 2010 são em torno de 8 milissegundos. TVs mais caras frequentemente terão tempos de resposta menores. Uma TV LCD LG de 47 polegadas, 1080p, por exemplo, com preço em torno de $1200, tem tempo de resposta listado de 2,6 milissegundos. Como publicar tempo de resposta não é obrigatório, cuidado com fabricantes que não listam tempo de resposta, pois isso geralmente indica desempenho ruim nesta área.
Não há padrão da indústria quando se trata de quais cores devem ser alternadas quando estas medições são feitas. Para tentar fazer suas TVs parecerem melhores, fabricantes frequentemente medem tempo de resposta entre duas cores similares, como branco e cinza.
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