Decodificando Moeda Nielsen
Em medição televisão, Share e Rating são métricas relacionadas mas distintas. Confundi-las leva conclusões erradas.
Definições
| Métrica | Denominador | Pergunta Que Responde |
|---|
| Rating (ou Rating Point) | Total domicílios TV (ou pessoas) no mercado | "Que % de todos com TV assistiu?" |
| Share | Domicílios (ou pessoas) realmente usando TV naquele momento | "Que % de pessoas vendo TV agora escolheu este programa?" |
Exemplo Concreto
Mercado: 100 milhões domicílios TV
20h Domingo: 60 milhões domicílios com TV ligada (HUT = 60%)
Programa X: 15 milhões domicílios sintonizados
- Rating: 15M ÷ 100M = 15,0 (15% de todos lares TV)
- Share: 15M ÷ 60M = 25 (25% de espectadores ativos)
Por Que Ambos Importam
- Rating = tamanho audiência absoluto → baseline precificação anúncio (CPM)
- Share = força competitiva → "Vencemos o horário?"
- Share alto + rating baixo = hit nicho em janela pequena (ex: madrugada)
- Share baixo + rating alto = audiência ampla mas passiva (ex: lead-in de show gigante)
Nuances Modernas
- C3/C7: Ratings comerciais dentro 3/7 dias (playback DVR)
- Streaming: Não na moeda linear Nielsen (ainda). Medido separado (Nielsen Streaming Content Ratings, Samba, Comscore)
- Demografia: Ratings/shares por idade/gênero (A18-49, W25-54) — isso que anunciantes compram
Regra Rápida
Share ≥ Rating sempre. (Denominador menor.) Se alguém cita share 30, pergunte: "Qual era o rating?" — esse é o alcance real.
