Opportunity to See (OTS) é métrica core planejamento mídia que estima número médio vezes indivíduo na audiência-alvo exposto a anúncio durante período campanha.
Fórmula
OTS = Alcance × Frequência
- Alcance = Porcentagem (ou contagem bruta) audiência-alvo exposta pelo menos uma vez.
- Frequência = Número médio exposições por indivíduo alcançado.
Cálculo Passo a Passo
- Determine Alcance. Se audiência-alvo 1.000.000 pessoas e 400.000 veem anúncio pelo menos uma vez, Alcance = 400.000 ÷ 1.000.000 = 0,40 (40%).
- Determine Frequência. Se total impressões (exposições anúncio) = 2.000.000, Frequência = 2.000.000 ÷ 400.000 = 5,0.
- Calcule OTS. OTS = 0,40 × 5,0 = 2,0.
Isso significa pessoa média na audiência-alvo total teve 2 oportunidades ver anúncio. Nota: OTS é média; distribuição exposição real é enviesada (alguns veem muitas vezes, muitos veem zero).
Por Que OTS Importa
- Ajuda definir metas frequência (ex: 3+ OTS para awareness marca).
- Usado comparar planos mídia e negociar compras.
- Input para GRP (Gross Rating Points): GRP = Alcance% × Frequência = OTS × 100.
Fontes Dados
Alcance e frequência vêm de painéis medição audiência (Nielsen, Comscore, BARB, etc.) ou relatórios plataformas digitais (Google Ads, Meta Ads Manager).
