A Apple tem sido um rival ambicioso no gênero de players MP3 portáteis com tela touch. A navegação por botões tradicionais está lentamente se tornando coisa do passado; o aumento do tamanho da tela é um benefício dessa transição. O iTouch não é para todos; você pode querer preço melhor, compatibilidade de formatos, ou ir contra a maré e ver o que concorrentes oferecem. Grandes nomes em tecnologia lançaram tecnologia touch-screen no Zune HD, Sony X-Series e Samsung P3.
O Zune HD é um forte concorrente do iTouch com integração de música, vídeo em alta definição (HDMI) e plataforma Microsoft Xbox LIVE. O Zune HD tem receptor HD Radio integrado, tela touch de vidro OLED, navegador Windows Explorer Mobile 7 e suporte Wi-Fi. Vem em três capacidades: 16 GB, 32 GB e 64 GB. Com integração de apps e jogos, há muitas opções de acessórios. Design com corpo em metal escovado, sete cores e opção de personalização com design de série de artistas. Em outubro de 2010, o Zune HD custava a partir de $179.
Com o lançamento da Sony X Series, a Sony oferece concorrente ao iTouch. Tem tela touch OLED de 3 polegadas, suporte Wi-Fi, cancelamento de ruído digital, navegador web dedicado, suporte para iTunes, Windows Media Player e apps incluindo YouTube. Também tem qualidade de som impressionante. Armazenamento de 16GB e 32GB. Design mais volumoso que o Zune; corpo preto com flocos metálicos visíveis. Em outubro de 2010, o Sony X Walkman custava a partir de $299.
Em 2009, a chegada do Samsung P3 foi muito antecipada e considerado o melhor flash player padrão do mercado pela Gizmodo. O P3 tem tela touch intuitiva, GUI elegante, suporte extensivo a vídeo e Bluetooth. Foca em capacidades musicais, sendo companheiro perfeito para audiófilos. Tem "Vibe Woofer" único que sincroniza vibrações com música, embaralhamento de álbuns, viradas de página e toques na tela. Interface para downloads de vídeo e áudio HD. Suporta áudio MP3, WMA, OGG, AAC e FLAC. Gabinete com traseira alumínio escovado em preto e prata, detalhes cromados. Capacidades de 8GB, 16GB e 32GB. Em outubro de 2010, Samsung P3 custava a partir de $199.
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