Avaliar eficácia de anúncios de TV é difícil (cada espectador reage diferente). Fórmula geral "AIDCA" usada por anunciantes para prever sucesso:
- A - Atenção (Attention): Elemento que prenda atenção nos primeiros 5 segundos. Imagem, frase ou situação fora do comum ou relevante para o público-alvo.
- I - Interesse (Interest): Manter atenção durante todo o comercial. Continuar tema inicial para prender o espectador tempo suficiente para entender o produto.
- D - Desejo (Desire): Comunicar benefícios que o espectador teria ao comprar. Criar vontade. Sem desejo, investimento em anúncio é desperdício.
- C - Credibilidade/Convicção (Credibility/Conviction): Sinal de confiança. Informação precisa, fonte confiável. Menção a marca conhecida já estabelece credibilidade para muitos.
- A - Ação (Action): Chamada para ação imediata. "Ligue agora", "Enquanto durar o estoque", "Brinde grátis". Sem isso, espectador pode gostar mas não saber o que fazer ou esquecer.
