Muitos anunciantes decidiram que a melhor maneira de fazer seu produto fixar na cabeça do consumidor é tocar seus comerciais no volume máximo permitido. O volume de um comercial também pode parecer mais alto do que realmente é, baseado na disparidade entre o volume do comercial e o volume do programa que o precedeu.
Quem assiste televisão, especialmente tarde da noite quando outros na casa podem estar dormindo, sabe que os comerciais de TV são mais altos que o programa. Se você perguntar às emissoras por que, elas insistirão que os comerciais estão no mesmo volume do resto da programação. Tecnicamente, as emissoras estão certas. A Comissão Federal de Comunicações (FCC) não regula o volume de programas e comerciais de televisão; no entanto, as emissoras são obrigadas a ter equipamento que limite a potência de pico que o sinal pode ser enviado. Isso significa que o comercial mais alto nunca será mais alto que o programa de TV mais alto.
Programas de TV usam níveis variados de volume para criar efeito dramático, então um dado programa só estará transmitindo no volume máximo por alguns segundos durante cenas dramáticas. Comerciais, por outro lado, não precisam de efeito dramático. Comerciais só querem chamar sua atenção do início ao fim. Portanto, embora os volumes de pico dos comerciais nunca sejam mais altos que o volume de qualquer programa, o volume médio do comercial é muito mais alto.
Comerciais de TV gostam de aproveitar tons de médio alcance, ou seja, o meio do espectro de som audível, já que são os sons a que as pessoas são mais sensíveis. Anunciantes também utilizam compressão de faixa dinâmica, que reduz a frequência de qualquer som acima de um nível máximo permitido, a fim de manter a maior parte do som nas frequências de médio alcance.
Tanto a Dolby quanto a SRS desenvolveram tecnologias que impedem o volume da televisão de ultrapassar um certo nível. O SRS TruVolume monitora 20 bandas de frequência diferentes e ajusta o volume em tempo real para criar uma experiência de audição mais uniforme. O Dolby Volume funciona ajustando o volume e a frequência para manter um certo nível de volume enquanto ainda retém a mixagem original do sinal de áudio. Ambas as tecnologias estavam disponíveis em 2010 em vários receptores e televisores.
Em fevereiro de 2009, a deputada Anna Eshoo da Califórnia patrocinou um projeto de lei na Câmara dos Representantes dos EUA que obrigaria a FCC a regular o volume de comerciais de televisão. Se o projeto, chamado Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act, se tornar lei, qualquer distribuidor de programação de vídeo multicanal terá que cumprir as regras da FCC sobre o nível de áudio dos comerciais que transmitem. O Ato foi aprovado pela Câmara em dezembro de 2009 e ainda aguarda votação no Senado em maio de 2010.
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