A cobiça por lentes é terrível. Não entrou na lista dos 7 Pecados Capitais, mas ainda pode ser um processo agonizante que fará seu parceiro se perguntar se "Zeiss Prime" é codinome para um serviço de acompanhantes.
Escolher as lentes certas também é uma decisão solitária. Recebo perguntas quase diárias de pessoas querendo saber qual lente comprar, e a única resposta realmente boa que posso dar é qual lente eu compraria para mim. Existem tantas lentes em tantas configurações que descobrir a escolha "certa" pode ser seriamente assustador.
Para a maioria das pessoas, a primeira lente é a lente do kit que veio com a câmera.
Vou quebrar um tabu da comunidade fotográfica e sugerir que lentes de kit realmente não são tão ruins assim.
Há uma razão para os fabricantes escolherem essas lentes: elas fazem as câmeras parecerem boas e não adicionam muito ao custo. Onde você perde com lentes de kit é no acabamento e na tendência de o desempenho cair nas extremidades das especificações.
Mas se você fotografa principalmente ao ar livre e fica no meio da faixa de zoom, fotos de lentes de kit são frequentemente indistinguíveis de vidros mais caros apenas com ampliação extrema.
Mas fotógrafos experientes não fotografam no ponto ideal de suas lentes; fotografam em iluminação variável e condições que mudam rápido, quase garantindo que encontrem os pontos fracos de qualquer lente. Então, quando você superar sua lente de kit, a primeira pergunta é: e agora? E isso nos leva à minha matriz de decisão pessoal para encontrar a lente certa.
Lentes zoom de alta qualidade são versáteis o suficiente para serem úteis em quase qualquer situação, mas o preço das melhores pode dar um choque em qualquer um. Conseguir uma zoom compatível com sua câmera, seja Canon, Nikon, Sony ou outra marca, é uma solução fácil se um fundo fiduciário cobre seu hábito fotográfico.
Se você não é um dos 1% sortudos, mantenha-se em um orçamento que possa pagar. Entrar em dívidas de milhares de dólares por uma câmera e lentes é suicídio financeiro. Conheça seu orçamento antes de começar a comprar.

Seus interesses como fotógrafo provavelmente se expressam na escolha dos seus assuntos.
Olhe para suas fotos antigas e veja se surge uma tendência. Tente classificar suas fotos em duas categorias básicas: movimento rápido e movimento lento. Fotos de movimento rápido são esportes, casamentos, eventos e lugares onde você precisa fotografar rápido e se mover. Assuntos de movimento lento incluem retratos, paisagens e fotos encenadas como light painting.
Se você fotografa predominantemente cenas de movimento rápido, vai querer uma zoom atualizada compatível com sua câmera. Eventos como casamentos andam rápido demais para confiar em foco manual e trocar lentes num local movimentado geralmente não é viável.
Se fotografa predominantemente cenas lentas, como paisagens ou retratos, tem mais flexibilidade para considerar lentes fixas (primes) como as novas da Samyang vendidas sob as marcas Bower e Rokinon. Foco manual é ok, até preferido, e você tem tempo para focar à mão. Um conjunto decente de primes e uma zoom de kit pode ser tudo que você realmente precisa.
Cada vez mais fotógrafos de DSLR estão se aventurando em vídeo, num momento em que videomakers estão voltando para câmeras de vídeo como a Sony FS100. Se você faz muito vídeo com sua DSLR, lentes fixas manuais podem ser melhor escolha que zooms para fotos.

Algumas das novas lentes topo de linha da Canon e Nikon não têm mais anel de abertura na lente, mas definem a abertura pela câmera. Isso será um ajuste difícil para videomakers e um obstáculo no vídeo profissional onde lentes cine declicadas calibradas em T-stops são a norma.
Se vou fotografar casamentos todo o verão como segundo fotógrafo, tenho um caso de negócio para investir numa Canon ou Nikon 24-70mm f/2.8L. Se vou fazer fotografia de stock encenada ou food photography em estúdio, tenho um caso de negócio para a 85mm Bower f/1.4, a Nikkor AFS 50mm f/1.4, ou a Zeiss 50mm f/1.4, dependendo do orçamento.
Uso o termo "caso de negócio" no sentido mais amplo. Mesmo que fotografia seja um hobby, como é para a maioria, ainda é bom abordar compras de equipamento com mentalidade de decisão de negócio. Isso ajuda a manter os custos relativos entre opções em perspectiva.
A maioria das pessoas reduz a duas ou três lentes e o cérebro trava. Com técnicas modernas de fabricação, revestimentos avançados e controle de qualidade computadorizado, realmente não há tanta diferença entre lentes de marca de alta qualidade. Ok, uma pode ter ligeiramente menos franja roxa, mas só você pode decidir se essa melhoria menor vale $500 extras.

Em vez de agonizar e duvidar de si mesmo, apenas decida e comece a fotografar. Compre a lente que pode pagar sem se endividar e fotografe como alguém possuído pelos deuses da fotografia. Compre de vendedores confiáveis para que, se não gostar do resultado, possa devolver.
Qualquer um no ramo tem pelo menos um pedaço de vidro na bolsa rotulado "No Que Eu Estava Pensando?". Você também terá em algum momento. Não é o fim do mundo e agonizar mais sobre a decisão não teria produzido resultado melhor.
Coloque um limite na autodúvida e lembre-se: isso deve ser divertido.
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