Tradicionalmente, quando a Apple lança um novo iPhone em seu evento "Vamos Falar iPhone", usuários da Apple correm para comprar o modelo mais recente, resultando em esgotamento rápido. Para aumentar o interesse no produto e as vendas, tanto lojas Apple quanto a maioria das operadoras oferecem eventos de pré-venda ou reserva para o iPhone mais recente.
Após a Apple anunciar a data de lançamento do iPhone mais recente, a empresa também anuncia uma data de pré-venda. Esta data começa vários dias ou semanas antes do iPhone chegar às lojas. Durante o período de pré-venda, você pode comprar o novo iPhone através do site da Apple. Embora você pague adiantado pelo telefone, não o receberá antecipadamente; a pré-venda simplesmente reserva um dispositivo para você.
Muitas operadoras que vendem o iPhone também oferecem pré-vendas. Pagamento adiantado também é necessário para pré-encomendar um iPhone através da sua operadora.
Ao fazer a pré-venda do novo iPhone, sua operadora ou a Apple Store promete entregar o novo telefone a você na data de lançamento ou próximo a ela. Tipicamente, novos dispositivos iPhone esgotam rapidamente, e pode levar vários dias ou até semanas para um novo lote voltar ao estoque. Ter uma reserva garante que você receba o novo iPhone no dia do lançamento, sem ter que esperar a corrida inicial de compras passar.
Tanto a Apple quanto as diferentes operadoras oferecem pré-vendas e reservas para novos iPhones; no entanto, sua operadora pode ter um método de entrega diferente no dia do lançamento. Nesta data de publicação, a Apple oferece duas opções para reservar um novo iPhone. Você pode solicitar que a Apple entregue o telefone a você na data de lançamento, ou pode retirar o iPhone de uma Apple Store a partir do dia de lançamento. Sua operadora pode oferecer entrega do iPhone na data de lançamento, mas pode permitir apenas retirada a partir do dia seguinte ao lançamento.
Geralmente, pré-vendas de iPhone incluem os diferentes tamanhos: 16GB ou 32GB. No entanto, você pode não ter a opção de pré-encomendar um iPhone em cor diferente. Por exemplo, quando a Apple lançou o iPhone 4, os clientes só podiam comprar o modelo preto durante a pré-venda. Clientes que queriam um modelo branco tiveram que esperar a data de lançamento.
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