Que Serviços Agências de Publicidade Oferecem?

Agências de publicidade variam de redes globais full-service a boutiques de nicho. Seus menus de serviços se sobrepõem mas diferem em profundidade e especialização.

Agências Full-Service (ex.: WPP, Omnicom, Publicis, IPG, Dentsu)

• Estratégia e Planejamento: Posicionamento de marca, insights de audiência, estratégia de mídia, arquitetura de comunicação.
• Criação: Desenvolvimento de conceito, copywriting, direção de arte, produção TV/vídeo, assets digitais, experiencial.
• Mídia: Planejamento, compra, programático, OOH, áudio, connected TV, retail media.
• Digital e Performance: SEO, SEM/PPC, paid social, afiliado, CRO, automação de marketing, integração CRM/CDP.
• RP e Influência: Relações com mídia, gestão de crise, campanhas de influenciadores, parcerias com creators.
• Dados e Analytics: Modelagem de atribuição, MMM, mapeamento de jornada do cliente, dashboards.
• Tecnologia: Implementação de stack martech (Adobe, Salesforce, Braze), builds customizados.

Agências Especializadas / Boutique

Foco	Serviços Típicos
Criação / Branding	Identidade, naming, embalagem, brand guidelines, motion design
Performance / Growth	Paid search, paid social, ASO, lifecycle email/SMS, CRO
RP / Comunicação	Comunicação corporativa, thought leadership, eventos, influencer PR
Social / Conteúdo	Gestão de comunidade, calendários de conteúdo, short-form video, UGC
SEO / Técnico	Auditorias técnicas, estratégia de conteúdo, link building, local SEO
Experiencial / Eventos	Ativações, feiras, pop-ups, experiências AR/VR
Saúde / Farma	Campanhas DTC/HCP, revisão regulatória, compliance med-legal
B2B / ABM	Account-based marketing, dados de intenção, sales enablement

Ofertas Emergentes

• Criação e teste de copy gerados por IA.
• Commerce media (Retail Media Networks: Amazon, Walmart, Instacart).
• Comunicação de Sustentabilidade/ESG.
• Web3 / ativações metaverso (em declínio mas nicho).

Escolhendo uma Agência

Combine escopo à necessidade: full-service para campanhas integradas; especialista para expertise profunda em um canal. Sempre peça case studies, bios do time, e frameworks de medição.

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