Quando players DVD chegaram às prateleiras EUA em Março 1997, os discos carregavam preço premium. A maioria lançamentos novos varejava entre $20 e $30 — aproximadamente $38–$57 em dólares 2024 ajustados inflação.
1997 também viu lançamento formato DIVX malfadado Circuit City (discos ~$4,50 mas "expiravam" após 48h a menos que pagasse taxa continuação). Preço DVD padrão parecia alto comparado, mas você possuía disco para sempre — sem linha telefone, sem taxas.
Primeiros players (Toshiba SD-3000, Panasonic DVD-A300) vendiam por $500–$700 ($950–$1.330 hoje). Early adopters pagaram pesado "imposto early adopter" em hardware e software.
Em 1999, descontos agressivos Best Buy, Walmart, varejistas online como DVD Empire rotineiramente derrubaram lançamentos para $14,99–$17,99, iniciando boom mass-market.
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