As diretrizes de qualidade do Google identificam várias práticas que podem prejudicar o posicionamento de um site nos resultados de busca. Estas incluem:
Páginas com pouco ou nenhum valor original, como texto auto-gerado, conteúdo copiado ou páginas porta.
Sobrecarregar páginas com palavras-chave de forma não natural para manipular rankings.
Mostrar conteúdo diferente para buscadores do que para visitantes humanos.
Comprar ou trocar links apenas para aumentar PageRank, incluindo linking recíproco excessivo.
Vender links que passam PageRank sem usar rel="nofollow" ou rel="sponsored".
Permitir comentários ou posts de fórum puramente promocionais ou irrelevantes.
Copiar conteúdo de outros sites sem adicionar valor original significativo.
Postar reviews ou testemunhos fabricados para enganar usuários.
Hospedar ou promover programas prejudiciais.
Esconder texto (ex.: texto branco em fundo branco) para manipular rastreadores.
Focar em criar conteúdo útil, centrado no usuário, é a melhor forma de evitar penalidades.
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