A série X (XBR nos EUA) é a topo de linha da Sony Bravia. Um fator de comparação é o consumo de energia em uso.
TVs XBR usam LCD, que consome 2 a 3 vezes menos energia que plasmas de tamanho similar, pela diferença na forma de iluminar a tela. Modelos novos (ex.: XBR8) têm retroiluminação LED, mais eficientes que LCDs sem LED.
Dois fatores determinam o consumo real: tamanho da tela e brilho da imagem. Telas maiores gastam mais — até o dobro para 52" vs 32". Brilho depende do usuário; XBR9 tem Dynamic Backlight Control e modo Backlight Off para economizar energia reduzindo brilho.
Sony classifica 52" XBR9 em 251 W. CNet testou (2010): 52" XBR9 = 237 W (padrão), 55" XBR8 = 239 W, 52" XBR7 = 285 W, 52" XBR6 = 272 W. Custo anual estimado (preços 2009, 5,2 h/dia): US$ 52–62.
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