O burn-in ocorre quando uma imagem estática, como o logotipo de um canal, permanece na tela de plasma por muito tempo e queima permanentemente no revestimento de fósforo. O burn-in era um problema nos primeiros plasmas, mas os fabricantes introduziram várias medidas para reduzir ou eliminar o burn-in nos modelos mais recentes.
Uma TV de plasma consiste em milhares de minúsculas células revestidas com fósforo, que brilha quando atingida por luz de certos comprimentos de onda. Quando a corrente elétrica é aplicada, os átomos do gás de plasma dentro das células ficam "excitados" e emitem fótons de luz ultravioleta, que atingem o revestimento de fósforo, fazendo-o brilhar em vermelho, verde ou azul. O revestimento se desgasta com o tempo e, se a mesma imagem permanecer na tela por muito tempo, pode desgastar-se de forma irregular, criando um "fantasma" permanente da imagem.
Imagens de alto contraste, nas quais alguns pixels estão totalmente ligados e outros totalmente desligados, ainda podem causar burn-in, especialmente em modelos mais baratos. Exemplos são as barras pretas que aparecem no topo e na base (letterbox) ou nas laterais (pillar box) quando uma imagem widescreen é exibida em tela de formato padrão, ou vice-versa. Telas de plasma são mais suscetíveis a burn-in durante as primeiras 100 horas de operação; mantenha o contraste baixo (abaixo de 50%) durante esse período.
Fabricantes usam uma técnica chamada deslocamento de pixel (pixel shifting) para reduzir a probabilidade de burn-in. O deslocamento move imperceptivelmente a imagem na tela para a esquerda, baixo, direita e cima, em alguns pixels a cada poucos minutos. Assim, o que o espectador vê como uma imagem estática está na verdade em movimento contínuo. O deslocamento típico é de 4 pixels por vez, então imagens estáticas maiores ainda podem causar burn-in.
Mesmo TVs de plasma modernas podem sofrer de uma forma mais branda de burn-in, chamada retenção de imagem, onde as imagens ficam retidas temporariamente, não permanentemente. A imagem permanece apenas até ser substituída por outra, passando despercebida. Se uma imagem for retida por mais tempo, muitos fabricantes oferecem a função de aplicar um filtro que varre a tela com um sinal branco completo por um período, apagando imagens residuais.
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