Após assumir o negócio de outdoors do pai aos 24 anos, Ted Turner tornou-se um magnata da mídia, tornando-se figura internacional. Apesar do exemplo de Turner, construir sua própria rede de televisão a cabo pode levar vários anos, desde desenvolver programas até resolver logística com provedores de cabo. Também envolverá capital inicial significativo e coordenação de pessoal criativo e de negócios. A janela para solicitar licença de banda muda, então deve acompanhar todos avisos públicos da Federal Communications Commission.
Desenvolva um plano de negócios para sua rede de TV a cabo. Decida que tipo de programação desenvolverá e qual nicho de público atingirá. Seu plano deve ter projeções detalhadas sobre lucratividade, metas fiscais, e planos criativos de curto e longo prazo.
Garanta financiamento para sua rede. Pode tomar empréstimos apropriados, alavancando ativos da estação, ou trazer co-financiadores para dividir despesas.
Solicite licença de transmissão na Federal Communications Commission. A aplicação inclui informação sobre a entidade, endereço, nome da comunidade atendida, acordo para possíveis multas futuras, e declaração de inclusão do programa de igualdade de oportunidades. Preencha e submeta online no site da FCC através do Universal Licensing System, programa eletrônico para gerenciar aplicações de licença. Pode imprimir cópia pessoal e, após submissão, deve receber aviso de recebimento pelo correio. A taxa de aplicação é frequentemente proibitivamente alta e depende da área de transmissão e outros fatores. O processo pode ser longo e requer licitação no leilão do espectro de banda.
Obtenha licenças comerciais exigidas pelo seu estado ou cidade. Também deve comprar seguro empresarial para cobrir perda ou dano da propriedade da estação. Além disso, pode querer estabelecer sua rede como LLC (limited liability corporation) para proteger seus ativos individuais.
Contrate pessoal para a rede. Precisará de diretor de programação, gestão de negócios e representação legal. Nos estágios iniciais, este pessoal ajudará a implementar estratégias de curto e longo prazo.
Desenvolva programação da rede. Dedique-se a estabelecer tom e clima para seus shows. Por exemplo, FX tem reputação por shows ousados e excêntricos, enquanto Bravo desenvolveu reality TV de ponta. Como sua rede é cabo, pode desenvolver shows mais provocativos.
Garanta direitos acessórios para shows de TV em syndication. Pode comprar direitos para transmitir episódios antigos de shows populares e usá-los para preencher sua grade de programação.
Estabeleça departamento de publicidade para sua rede. Este departamento negociará taxas e acordos com anunciantes, bem como desenhará pacote promocional para sua própria rede. Publicidade é parte majoritária da receita de TV. Seu departamento deve incluir especialistas experientes em publicidade televisiva.
Negocie acordo com provedores de cabo, como Cox Communications e DirecTV. A taxa que receberá dependerá de combinação de audiência e programação. Rede como ESPN, sinônimo de esportes, cobra até $5 por domicílio, enquanto Nickelodeon recebe menos de 25 centavos.
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