Os produtores de mídia usam uma variedade de técnicas para direcionar públicos específicos, que podem ser amplamente categorizados como:
1. Pesquisa e segmentação do público: *
Demografia: Idade, sexo, renda, educação, ocupação, etnia, status familiar, religião etc. Essa é a forma mais básica de segmentação.
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psicográfica: Valores, atitudes, interesses, estilos de vida, traços de personalidade. Isso é mais profundo do que os dados demográficos para entender * Por que * o público se comporta da maneira que se refere. Os métodos incluem pesquisas, grupos focais e análise de dados de mídia social.
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Localização geográfica: Direcionando regiões, cidades ou até bairros específicos. Isso é crucial para notícias e publicidade locais.
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direcionamento comportamental: Rastreando o comportamento on -line (visitas ao site, histórico de pesquisa, compras) para prever interesses futuros e adaptar o conteúdo de acordo. Isso geralmente envolve cookies e outras tecnologias de rastreamento.
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Padrões de uso: Entendendo quando e como o público consome mídia (por exemplo, hora do dia, dispositivo usado).
2. Conteúdo e seleção de plataforma: *
alfaiataria de conteúdo: Criando conteúdo projetado especificamente para atrair os segmentos identificados. Isso inclui linguagem, tom, estilo, assunto e elementos visuais.
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Seleção da plataforma: Escolhendo a plataforma de mídia apropriada para alcançar o público -alvo. Por exemplo, Tiktok para o público mais jovem, o LinkedIn for Professionals e o Print Media para dados demográficos mais antigos.
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Seleção de canal: Selecionando cuidadosamente canais de TV específicos, estações de rádio, sites, contas de mídia social ou publicações com base em seus perfis de público -alvo.
3. Técnicas de marketing e publicidade: *
Publicidade direcionada: Usando plataformas on -line como anúncios do Google e anúncios do Facebook para atingir grupos demográficos e psicográficos específicos com base em seus dados.
* Recomendações personalizadas: Usando algoritmos para sugerir conteúdo ou produtos alinhados com o comportamento passado de um indivíduo.
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Marketing de influenciador: Em parceria com indivíduos que têm seguidores significativos em um nicho específico.
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Relações públicas: Adaptando comunicados de imprensa e outros materiais de comunicação para ressoar com públicos -alvo específicos.
4. Analítica de dados e medição: *
Métricas de rastreamento: Monitorando os principais indicadores de desempenho (KPIs), como tráfego de sites, taxas de engajamento, interações de mídia social e conversões de vendas para avaliar a eficácia das estratégias de segmentação.
* Teste A/B: Comparando diferentes versões de conteúdo ou anúncios para determinar qual desempenho melhor com um público -alvo.
É importante observar que as implicações éticas da segmentação do público estão sendo cada vez mais debatidas. As preocupações com a privacidade de dados, a manipulação e a criação de câmaras de eco estão solicitando pedidos de maior transparência e regulamentação nessa área.
