Antes de roteiro, gear, ou orçamento: Defina a meta. Toda decisão criativa e logística flui de "O que este vídeo deve alcançar?"
Framework de Definição de Metas
Responda estas cinco perguntas por escrito:
- Propósito: Informar? Persuadir? Entreter? Treinar? Vender? Inspirar? Documentar?
- Público: Quem exatamente? Demografia, nível conhecimento, comportamento plataforma, dores.
- Mensagem-Chave: Uma frase que o espectador deve lembrar.
- Ação Desejada: Clicar link? Inscrever? Comprar? Mudar comportamento? Compartilhar? Passar quiz compliance?
- Métricas de Sucesso: Views, watch time, CTR, conversões, scores quiz, sentimento.
Por Que Este Passo Economiza Dinheiro
- Previne scope creep (adicionar shots "nice-to-have" que não servem meta).
- Guia formato: Reels 15s vs. doc 20-min vs. branching interativo.
- Alinha stakeholders (cliente, chefe, equipe) antes do gasto.
- Permite "critérios de corte" — se rough cut não acerta mensagem/ação, retrabalhe ou cancele.
Próximos Passos (Após Metas)
- Pesquisa público / persona.
- Conceito criativo / treatment.
- Roteiro / storyboard / shot list.
- Orçamento e cronograma.
- Lista crew e gear.
- Permissões locação / contratos talento.
- Workflow pós (editor, cor, som, entregáveis).
Escreva a meta num post-it. Cole no monitor. Toda decisão: "Isto serve a meta?"
